Comme toute personne qui travaille dans le domaine de la communication, il faut savoir analyser et se confronter aux références qui nous entourent : affiches, dessins, presse, publicités TV… Tout bon communicant doit développer sa curiosité et s’inspirer des meilleurs pour tendre vers des actions de communication percutantes et novatrices. Je vous partage donc aujourd’hui des exemples de stratégie de communication qui m’ont touchée, accompagnée et inspirée jusqu’à aujourd’hui.
Rapport texte/image : Monoprix
Un incontournable des jeux de mots français en marketing : Monoprix et ses produits aux slogans auto-dérisoires. La simplicité et le minimalisme des packagings s’associent très bien à ses messages caricaturaux. Cela déclenche chez le consommateur de la sympathie pour la marque, car l’humour est le meilleur facteur d’émotion en marketing. Le choix de Monoprix est de ne pas montrer le produit comme beaucoup (trop) le font dans le marketing de masse. Un pari gagnant et reconnu, je salue la marque pour ses réalisations !e
Jouer avec la concurrence : Burger King
Sans conteste la meilleure marque dans ses communications presse. Je n’oublierai jamais l’aplomb et l’intelligence dont a fait preuve la marque lors d’un communiqué de presse envoyé pendant le confinement pour soutenir l’ensemble des fast-food touchés par la crise sanitaire. Humour, dérision et culot font partie des lignes de conduite de ce géant de la restauration rapide : des caractéristiques totalement maîtrisées et reconnues.
Déjouer les marques : Région Occitanie
Employer des codes et des symboles reconnus peut avoir un effet inverse et déranger la cible. Procédé très risqué employé par la Région Occitanie lors d’une campagne de communication reprenant 3 logos de plateformes mondiales. Travail remarquablement bien mené pour mettre en valeur le consommer local, et les richesses du territoire à porter de main. Belle campagne de proximité qui touche une cible compliquée à toucher de nos jours en affichage publicitaire : les – de 20 ans.
Déranger pour amuser : Oasis fait du porno
Une référence incontournable car ancrée dans les esprits de tous : Oasis et sa team de fruits qui se mettent en scène en surfant sur les tendances (films, séries, musiques, etc.). Sortie il y a plus de 6 ans, la campagne porno d’Oasis a fait parler d’elle : la marque est allée jusqu’à créer YouPomm, un pari très osé et jamais expérimenté (à ma connaissance). Je ne sais pas si je qualifierais cette action de com comme une référence dans cet article, mais la marque nous montre sa force de frappe dans l’auto-derision et la provocation : risqué mais qui marche !
Simplicité et sensibilité : Intermarché
Je termine ma sélection de campagnes de com par les douces publicités tv d’Intermarché. Un père-noël qui doit manger des fruits/légumes pour passer par la cheminée, les scènes de vie humoristiques sur l’inflation des prix avec la pièce de 1€, les (nombreuses) questions d’un petit garçon à ses parents… Douceur, bienveillance et simplicité règnent dans ces publicités et le message commercial arrive de façon subtile et glisse dans les esprits sans forcer son passage. Un procédé marketing que j’admire car pas facile à mettre en œuvre, et rondement bien mené par la marque.